Google kauft Doubleclick

Microsoft hat kein Glück im Internet, durch den Zukauf hätte man endlich wieder Boden gut machen können. Doubleclick ist als Werbedienstleister in einem Bereich aktiv, der gut ins Portfolio gepasst hätte.

Doch Google scheint Mitbewerb nicht gebrauchen zu können und zahlt einen guten Preis dafür. Geld scheint nicht das Problem zu sein...

Nun wird spannend, wie Google Doubleclick in sein Imperium einbaut. Die Dienstleistung, Werbeflächen mit Intelligenz zu füllen, hat Google ja selbst bei Textanzeigen im Angebot. Doubleclick ist dagegen Spezialist für RichMedia-Anzeigen, also Film, Flash und Grafik. Und das vornehmlich auf größeren Websites und nicht in der Breiten Masse, wie Google es tut. Das Paket könnte sich also gut ergänzen. Und vielleicht ein zweites Geschäftsmodell aufmachen, so viele profitable Bereiche hat Google ja noch nicht. Ob die 300 Mio. zugekauften Dollar Umsatz den Kaufpreis wert sind, steht da auf einem anderen Blatt.

Der Mitbewerb dürfte stöhnen - so ist Google drauf und dran, seine Vormachtstellung in weiteren Bereichen des Webs auszudehnen. Und selbst Giganten wie Microsoft halten da nicht mit. Nachhechelnde Online-Unternehmen wie Yahoo, Lycos und Co. haben da vielleicht noch schlechtere Karten. Oder wird Google allmählich doch zum Dickschiff, das mit dem Web nicht mehr mitkommt?

Doubleclick
Google

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