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Web-Marketing  09.10.2007 (Archiv)

Reichweitenstudie ÖWA+ wird zur Regel

Die ÖWA startet mit der Befragung zum Regelbetrieb der Studie 'plus', die dem deutschen AGOF-Modell nachempfunden ist. Reichweiten für heimische Online-Medien sind das Ziel der Studie.

   
Die Pilotstudie wurde als Testlauf vor einem Jahr durchgeführt und hat anhand eines vereinfachten Modells der deutschen AGOF Reichweiten der Onlinemedien erhoben, die denen von Offline-Medien vergleichbar sind. Nun folgt der Regelbetrieb, der zwei Mal im Jahr Daten bringen soll. Die nächste Veröffentlichung ist etwa am Ende des ersten Quartals 2008 möglich.

Nach den Erfahrungen der Pilotstudie nehmen am Regelbetrieb Seitenblicke.at, allesheute.at und contator.net/Auto.At nicht mehr teil. Neue Medien in der Studie sind Eventszene, Krone, NÖN, Salzburg.com, Szene1, Willhaben und Wohnnet. Die immer noch geringe Anzahl an teilnehmenden Medien ist auch größter Kritikpunkt einer solchen Reichweitenstudie in Österreich. Auch der zweite Anbieter am Markt, Gemius, deckt erst einen Bruchteil der hunderten Werbeträger im heimischen Web ab. Vielleicht schaffen hier Comscore oder Gemius über die Panel-Auswertungen einen größeren Überblick über die vorhandenen Angebote - doch das Angebot wird sich erst in einigen Wochen beurteilen lassen, wenn entsprechende Veröffentlichungen stattfinden.

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