Apps von Marken wirkungslos

Das Problem von Deloite war vielmehr, überhaupt passende Testkandidaten zu finden, die eine ausreichende Fallzahl erlaubt hätten. Doch über 80% der Marken-Apps schafften nicht einmal die 1000 Downloads. Und weniger als 1% schaffen eine Million Downloads.

Die Studienautoren sehen hier einen Mangel an speziellem Nutzen einer App, die User laden sollen. Erst wenn dieser erkennbar vorhanden ist und beworben wird, steigt die Chance auf Verbreitung. Funktionen wie der Geschwindigkeitssensor, Location Based Services oder Touchscreen-Fähigkeiten steigern die Downloads.

Gleichzeitig stellt sich die generelle Frage nach Apps, die teuer in verschiedenen Ökosystemen umgesetzt werden müssen. Schließlich stehen Frameworks basierend auf offenen Web-Standards mit gleicher Funktionalität zur Verfügung, wo die Bindung der User zwar geringer, aber die Hemmschwellen genauso abgesenkt sind.

Deloitte Studie

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