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Werkzeuge  16.01.2014 (Archiv)

Social Media auf der Wall

Die Autoshow 2013 in Wien war nicht nur eine Messe, die Autoneuheiten gezeigt hat. Mit Opel und Peugeot haben auch gleich zwei Hersteller die Verbindung ins Social Web angekündigt.

Wir haben uns beide Messestände angesehen und die Walls nach einiger Zeit auch gefunden. Bei Peugeot wird das Posten mit Hash-Tag #PeugeotVAS in den diversen Plattformen (Facebook, Twitter, Google+ und Co. sind alle vertreten) sogar auf den Autos stimuliert, Opel kündigte zwar an, auf dem Stand war wenig zu sehen.

Gefunden haben wir beide Bildschirme dann trotzdem. Bei Opel versteckt ganz rechts hinten am Messestand als TV-Bildschirm mit einer Art Endlosschleife von Postings des letzten Tages (Pressetag) - die Wirkung eines Videos im Endlosbetrieb konnte es entfachen, mehr aber auch nicht.

Wände für Social Networks

Eine simple Technik animiert User zum Spielen: Auf einer Messe oder Veranstaltung wird eine 'Wall' aufgestellt, die Postings mit bestimmten Hashtag zeigt. Wer dort ist und zB. ein Foto postet, das mit dem Hashtag versehen ist, wird direkt auf der Wall gezeigt. Man kann also öffentliche Statements geben - und gleichzeitig Marketing für den Betreiber machen, denn das Posting erscheint auch im Social Network bei den Freunden. Und die sollen zum Besuch der Veranstaltung gebracht werden.

Gerne genutzt werden solche Walls auf Konferenzen, wo dann der Inhalt am Podium vom Publikum öffentlich kommentiert werden kann - und gleichzeitig Feedback aus dem Publikum zurück zur Diskussion fließen kann. Auch im Fernsehen gab es (zensierte) Versuche, Inhalte aus dem Web direkt ins Liveprogramm zu integrieren.



Peugeot war 'echter' in der Wirkung, die Hashwall aus Wien überzeugte von der Präsentation her. Inhaltlich weniger, die sichtbaren Postings waren an beiden Tagen, wo wir nachgesehen haben, die gleichen. Nur so viel: Wer die Personen der Agentur dahinter kennt, wird auch die Namen der Poster zuordnen können. ;-)

Was bei Peugeot auch offensichtlich wurde: Die Wall war voll mit einem Motiv. Das Highlight des Messestandes ist auch jenes Motiv, das dort dann erscheint. Logisch. Aber wenig ansprechend oder fordernd am Stand selbst. Ob die Wirkung im Web selbst gegeben war, muss die Statistik der beiden Firmen zeigen - und darum geht es ja.

Unser Fazit zu den Messe-Walls: Opel hat die 'Innovation' versteckt und damit nichts aus dem Thema gemacht. Peugeot hat gute Ansätze und die stärkere Integration am Stand, aber entweder zu wenige User mit verbundenem Smartphone am Stand oder NSA-geschädigte User, die freiwillig nicht aktiv zeigen, wo sie gerade sind. An Interaktivität an den Walls mangelt es - zu hoffen ist, dass zumindest abseits der Messe noch zusätzlicher Werbeeffekt gegeben war.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Wall #Social Networks #Wien #Autoshow #2014 #Peugeot #Opel


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