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Aktuell  24.11.2014 (Archiv)

adworx geht in Goldbach und ORF auf

Die technische Abwicklung des ORF, die gemeinsam mit dem Raiffeisen-Konzern gemacht wird, bekommt einen Teil der bisherigen Tochter der Onlinevermarktung - adworx - angehängt. Der Rest wandert in den schweizer Konzern Goldbach.

Der ORF holt sich damit den technischen Teil der Onlinewerbung ins Haus, wo die Eigenvermarktung der ORF-Enterprise ohnehin angesiedelt ist. Goldbach, wo man eigene Adserver betreibt, bekommen wiederum die Vermarktungsverträge übertragen - also die 'anderen' Kunden von adworx auf Publisher-Seite.

Das Personal von adworx soll diesen Weg ebenfalls entsprechend der Aufteilung mitmachen. Inwieweit sich Kunden und Publisher dem Wechsel mit Jänner anschließen, kann noch nicht abschließend ausgemacht werden. Fest steht jedenfalls, dass die Geschichte eines der ersten heimischen Vermarktungsunternehmen in Österreichs Internet mit dieser Lösung verabschiedet und wieder einmal Identität der Onlinewerbung in der Alpenrepublik verloren geht. Die Finanzierung der heimischen Medien ist zunehmend fremdbestimmt.

Ein Nebenschauplatz der Aufteilung ist auch die Branchenvertretung IAB, die schon traditionell vermarktergetrieben agiert und dabei die Onlinewerbung als Wirtschaftsbereich vertreten will. Die aktuelle Führung ist unter der Leitung der bisherigen adworx-Geschäftsführerin aktiv. Spannend wird es auch, inwieweit es weiterhin eine externe Vermarktung des ORF geben kann - die Website des (Ex)Monopol-Senders war schließlich das beste Pferd im Stall bei Adworx und würde Goldbach nach der Übernahme eine bessere Position am Markt sicherstellen.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Vermarktung #Österreich #ORF


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