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Aktuelles  19.09.2008 (Archiv)

One Orange

One-Kunden müssen umlernen und das Unternehmen eine neue Marke aufbauen: Wieder wird eine eingesessene Telekom-Marke verworfen, um sie durch eine neue Marke zu ersetzen. One wird Orange.

max wurde t-mobile, nun erwischt es 'one'. Eine weitere heimische Mobilfunkmarke wird aufgegeben und durch eine internationale Marke der Mutterfirma ersetzt. Das erleichtert die Nutzung internationaler Ressourcen, vernichtet aber heimischen Markenwert. Dreisilbige Telekommarken haben in Österreich - so scheint es - keinen dauerhaften Bestand.

Schmackhaft möchte One - ahem Orange! - den Kunden die neue Firmenfarbe durch neue Tarife machen. Etwa einem 'Hallo Europa'-Tarif, der für ein Fixum von 25 Euro um 0 Cent nach Europa telefonieren lässt.

One verstand sich bisher als drittgrößter Anbieter in Österreich. Künftig tritt Orange als France-Telekom-Tochter als größter Mobilfunker in Europa auf. 17% Marktanteil besitzt Orange in der EU, ist in 28 Ländern aktiv und hat 117 Mio. Kunden. Zwei Millionen davon kommen aus Österreich und lernen gerade die neue Farbenlehre.

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