Stimmungsbild der Online-Werbung

Besonders wichtig sind den Befragten die Themenkreise Display Advertising (67%), Tracking, Social Media (je 46%), gefolgt von SEM/SEO (47%), Mobile Marketing und Performance Marketing.

Das Erstellen von Standards & Richtlinien (90%), die Versendung von Brancheninformationen (81%) und die Durchführung des Online-Werbepreises Web Ad sind laut IAB-Mitgliedern die wichtigsten Aufgaben des Vereins. Vorrangig wünschen sich die Befragungsteilnehmer eine stärkere Einbindung kleiner und mittelständischer Unternehmen. Hauptzielgruppen des Vereins sollen jedoch Österreichs Top 500 Werbekunden sowie die wichtigsten Meinungsmacher und Marketingleiter bleiben.

Die große Mehrheit der Mitglieder zeigt sich mit der Arbeit des IAB Austria zufrieden. Besonders positiv wurden die Arbeitsgruppen Web Ad Gala (69%), IAB Handbuch Online Werbung (67%), Marktdaten und Studien (40%) sowie Bildung und Lehrgänge (38%) benotet.

Weiters brachte die Befragung zu Tage, dass es im Allgemeinen eher schwer sei, qualifizierte Mitarbeiter am Arbeitsmarkt zu finden. Für das Geschäftsjahr 2010 erwarten 52% der Respondenten, dass die Umsätze für Online-Werbung weiter steigen werden. Ebenso gibt sich die Mehrheit optimistisch, bis zum Jahr 2012 als Unternehmen zu wachen.

Die in der Online-Branche klar bevorzugten Online-Werbemittel sind Werbeflächen, die den Content nicht überlagern (92%) und Instream Video Ads (46%). Mobiler Werbung (86%) und Instream Video Ads (86%) werden das größte Wachstumspotenzial zugesprochen.

Karin Hammer, Präsidentin des IAB Austria, resümiert: 'Video Ads und Mobile Marketing werden der Online-Werbebranche in den nächsten Jahren zusätzliches Wachstumspotenzial bescheren. Kontinuierliche Weiterbildung und kompetente Beratung bilden dabei zwei zentrale Schlüsselfaktoren, um Online-Werbung gegenüber anderen Werbekanälen noch stärker zu emanzipieren. IAB Austria wird das hierfür nötige Know-how für seine Mitglieder dokumentieren und bereitstellen.'

IAB-Austria

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#IAB #Onlinewerbung #Befragung #Österreich

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