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Company  30.05.2012 (Archiv)

Geschäftsmodell von Facebook auf der Probe

Die hohe Bewertung von Facebook vor dem Börsengang beruhte auf der enormen Nutzerzahl des Unternehmens und dem mutmaßlichen Potenzial für Marketing. Und was sagt uns das Absacken an der Börse?

Der Absturz des Kurses und die Kürzungen der Facebook-Etats einiger größerer Firmen beweisen, dass die Rentabilität eines auf Userdaten basierenden Geschäftsmodells selbst für eine der User-stärksten Plattformen der Welt noch nicht erwiesen ist. Unternehmen haben nach wie vor keinen Weg gefunden, die Facebook-Dienstleistungen optimal zu nutzen und verlegen ihre Marketing-Aktivitäten teilweise auf die kostenlose Nutzung von Fan-Pages, wie die LA-Times berichtet. Der mangelnde Erfolg im mobilen Netz verschreckt Anleger zusätzlich.

Die Mitglieder sind momentan noch nicht das Problem von Facebook, die Nutzerzahlen steigen nach wie vor an. Was Anlegern und Management derzeit Sorgen macht, ist das Verhältnis zur Wirtschaft, die eigentlich dafür zahlen soll, Zugang zum User-Pool des sozialen Netzwerks zu erhalten. General Motors hat kürzlich verkündet, seinen Facebook-Werbe-Etat zu streichen. Auch andere Unternehmen wollen ihre diesbezüglichen Budgets überdenken.

Schafft es Facebook nicht ein Geschäftsmodell zu kreieren, das den hohen Erwartungen langfristig gerecht wird, reichen irgendwann auch die Schultern hunderter Mio. Nutzer nicht mehr aus, um den Gewinn-Druck ausreichend zu verteilen.

pte/red

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#Facebook #Social Networks #Geschäft



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