WggW und s4s - WTF?

Wenn Sie eine Seite in Facebook betreiben, dann braucht es Werbung, um User auf die Seite zu bringen und diese zu Fans werden zu lassen. Der gute Inhalt, die spannende Interaktion oder das lohnende Gewinnspiel können zur 'Konvertierung' beitragen, aber was bringt Menschen auf eine Seite?

Facebook Fans kaufen - funktioniert das?

Werbung in Facebook gegen bares Geld beispielsweise natürlich, dazu auch noch das, was durch virale Aktionen (Interaktionen von Fans, die neue Fans bringen) entsteht. Doch insbesondere am Anfang ist das schwer und je größer eine Seite wird, desto schwerer wird es mit Werbung überhaupt, etwas zu erreichen.

Eine Hand wäscht die andere

Darum kann es dann durchaus vorkommen, dass jemand ein 's4s?' auf Ihre Seite postet. Im deutschen Sprachraum auch ein 'WggW?'. Gemeint ist die Abkürzung für 'Werbung gegen Werbung' oder der kurze Begriff für die Frage nach einem 'Share for/4 Share'. Der Postende schlägt also vor, sich gegenseitig gratis zu bewerben und Fans kostenlos 'auszutauschen'.

Facebook: Fans kaufen? Oder tauschen?

Üblicherweise wird dann ein Link der einen Seite auf der jeweils anderen (durch dessen Seitenbetreiber, damit man es auch sieht!) gepostet. Je nach Absprache ist aber auch das Posten eines Fotos, eines Beitrags oder einer App in der Seite möglich. Ein Foto hat den Ruf, besonders gut gesehen zu werden, also mehr Fans zu bewegen.

Der Erfolg eines s4s/wggw ist aber auch davon abhängig, wie viel Interesse die jeweiligen Fan-Gruppen an der jeweils anderen Seite haben. Direkte Mitbewerber (=gleiche Zielgruppe) werden sich kaum gegenseitig in Facebook bewerben, d.h. man kann nur nach anderen Gesichtspunkten nach s4s-Partnern suchen. Und beide Seiten sollten nicht nur Zielgruppen überschneidend haben, sondern auch in etwa gleich dimensioniert sein - üblich ist ein Bewerben von Seiten, die im Rahmen von +/- 50% der anderen Seite sind. Ein Posting einer anderen Seite sollte auch auf Dauer online bleiben - wird es kurz nach dem Tausch gelöscht, ist der Werbewert zu einseitig.

Die wichtigste Frage, die man sich bei einer solchen Aktion stellen sollte, ist: Was hat der 'andere' User davon, meine Seite zu liken. D.h. wie kann man ausgehend von dem Posting (Profilbild, Titel anpassen!) hin zur Seite (Inhalt, Aufmachung, Anknüpfungspunkte, Anweisungen) dafür sorgen, dass ein 'Gefällt mir' greifbarer wird?

Viel Aufwand?

Klingt nach viel Stress rund um die kleine Bewerbung für wahrscheinlich nur einige wenige Klicks mehr. Ist es aber nicht, denn die Arbeiten und Überlegungen macht man ohnehin nur einmal pro Seite und passt die Strategie vielleicht dann noch ein wenig an. Und mehr als ein 's4s' mit 'done' zu beantworten, die fremde Seite zu posten und auf das Gegenposting zu warten, wird nicht notwendig sein. Sollte das Gegenüber nicht zu seinem Wort stehen, wird das nächste WggW mit diesem 'Partner' abgelehnt. Vorab gibt es also kaum Klärungsbedarf, danach kann man leicht kontrollieren.

Facebook-Workshop: Social Media Marketing

Und selbst aktiv werden ist genauso einfach: Das s4s bzw. wggw im Beschreibungstext zeigt schon an, dass man solchen gegenseitigen Bewerbungen offen gegenüber ist. Macht man ein erstes 'WggW', sehen ohnehin alle Interessierten, dass das möglich ist (und werden sich selbst auch melden). Und finden Sie eine Seite, mit der Sie gerne Werbung per 'share 4 share' machen wollen, posten Sie einfach ein kleines 's4s?' auf die Seite. Sollte das Gegenüber den Wink mit dem Zaunpfahl nicht verstehen, dann senden Sie ihm einfach diese Seite als Erklärung ;-) - viel Erfolg!

Facebook-Workshop: Social Media Marketing

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#s4s #wggw #Werbung #Social Media #Facebook #Seite #Page #Fans #Marketing

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