AdBlocker-Studie: Nachtrag

Eine häufige Frage war die nach der Genauigkeit der Zahlen. Sowohl jene, die selbst geringere Zahlen vermuten als auch andere, die auf ihren Websites deutlich höhere gemessen haben wollen, hinterfragten unsere Werte. Wir gehen nach unseren Berechnungen von einer recht genauen Aussagekraft für den Markt in Österreich aus, der im Schnitt max. ein Prozent abweichen könnte.

Statistik: 26% Ad-Blocker in Österreich

Klar ist aber auch, dass die Werte immer pro Website einzeln zu betrachten sind, wenn man dafür Kennzahlen und Benchmarks entwickeln will. In unserer Untersuchung haben wir selbst in homogenen Bereichen große Unterschiede feststellen können.

Mehr noch, wir hatten das Glück, zwei Websites aus dem gleichen Umfeld mit annähernd ähnlichen Inhalten und gleichem Template (nur die Farben waren anders) betrachten zu können. Auch die Werbungen waren praktisch gleich - auch historisch - da gleiche Kunden und Kampagnen gebucht waren. Es spricht also viel dafür, dass die beiden Websites ähnliche Ergebnisse haben müssten - die tatsächlichen Zahlen waren aber selbst da anders. Unsere Vermutung: Es hängt weniger an der Website als am Surfverhalten der User - sind eigene User viel international unterwegs und dementsprechend hohem Werbedruck ausgesetzt, steigt die Akzeptanz von Blockern.

Wir können und wollen also keine Aussage zu einzelnen Medien machen, sondern zum Markt insgesamt. Und dieser dürfte recht genau abgebildet sein, wie auch Vergleichsmessungen großer heimischer Medien zeigen, die uns zugespielt wurden. Einige weitere laufen gerade, dürften aber zum gleichen Ergebnis kommen.

Liebe User...!

Sehr viel Feedback kam auch von unseren Lesern, die nicht als Webmaster oder Marketing-Mensch aktiv sind, also zu den Konsumenten im Web zählen. Zumeist von jenen, die Werbung grundsätzlich ablehnen, wenn sie stört (also immer) und deshalb blocken. Ohne noch einmal ins Detail zu gehen (Links dazu gibt es unterhalb), in aller Kürze: