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Web 2.0  29.07.2019

Mikro-Influencer stärker

Laut einer aktuellen Studie sollten sich kleiner und mittlere Marken beim Influencer-Marketing eher auf die kleinsten Influencer stürzen.

Mit 1000 bis 10000 Folgenden, manchmal auch noch etwas darüber, sind Mikro-Influencer eher wenig betrachtet für das Marketing. Laut einer Studie von Social Bakers sind es aber gerade jene über 75% der Marketingkanäle im Social Web, die besonders attraktiv sind. Nicht nur überschaubare Kosten, sondern auch die persönliche Art, die Werbung dann weniger als Fremdkörper erscheinen läßt, dürfte hier relevant sein. Geringe Aversion gegen die bezahlten Inhalte und hohe Interation sind die Folge. Die achtfache Steigerung der Reichweite der Marken selbst wurde in der Studie gemessen.

Auch wenn diese Art der Verbreitung sehr erfolgversprechend ist, so stellt sich die Frage, wie man die vielen kleinen Influencer ausfindig macht, die oft wenig Erfahrung mit dem Umgang mit Werbung haben. Laut den Machern der Studie hilft hier Mundpropaganda zwischen den Influencern, der Einsatz spezieller Datenbanken von Social Media-Kanälen und die explizite Suche in den Kommentaren, die unter den Microinfluencern untereinander oft vernetzt sind. Statt hier nach den Followern zu selektieren muss man sich aber zwingen, Inhalt und Aktivitäten zu bewerten. Und dann den Influencern freie Hand in der Art der Kooperation lassen, enge Regeln behindern authentische Integrationen.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Influencer #Marketing #Social Media



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