Wichtigkeit der Position

Glücklicherweise ist einer (zumindest in den USA) großen Suchmaschine eine Panne passiert und sie hat Millionen von Suchabfragen ins Internet gestellt. Die Logfiles konnte man analysieren - die Experten haben das auch gleich gemacht.

Bei 9 Mio. gemessenen Suchanfragen wurden etwa 5 Mio. Klicks im Suchergebnis festgestellt. Nur etwa 10% davon gingen auf die zweite Seite - ein verschwindend kleiner Teil.

Interessant dabei ist aber schon die Verteilung der Klicks auf der ersten Seite. Hier kann zwar die letzte Position auf der ersten Seite noch ein wenig Zulegen, trotzdem finden über 40% aller (!) Klicks auf Position 1 statt. Der zweite Platz schafft es gerade noch auf 12%, der dritte über 8%. Dann geht es schnell in den Bereich bis zu etwa 3% runter.

Die Nummer 1 kassiert also die meisten User, dahinter werden nur noch Peanuts verteilt. Optimierer müssen also danach trachten, ganz oben im Suchergebnis zu stehen. Jeder Rang weiter hinten ist schon ein herber Verlust, die zweite Seite bedeutet schon fast die Unauffindbarkeit (dort startet man etwa im Halb-Prozent-Bereich!). Ob das mit den guten Ergebnissen der Suchmaschinen oder den lesefaulen Usern zusammenhängt, läßt sich kaum feststellen. Erfahrene User merken das Verhalten allerdings selbst und durch die Stärkung der ersten Position (Google führte beispielsweise die Sitelinks für Websites dort ein und auch das 'Weitersuchen' gehört sicher dazu) wird der Trend eher noch vergrößert.

Die Cornell-Universität hat sich das auch bei Google angesehen. Die Aussage ist dort ident: Mehr als die Hälfte der Klicks gehen auf die erste Position, der Abfall nach hinten ist sogar noch größer. Auch hier profitiert die letzte Position der Seite von der exponierten Lage - zumindest ein wenig. Spannend hier: Auch die Zeit des Sichtkontaktes auf der Seite wird gewertet, User verbringen mehr Zeit mit den Seiten in den besseren Positionen. Ganz so falsch dürften die Suchmaschinen mit ihrer Reihung der Websites also nicht liegen.

Für Europa und auch für andere Suchmaschinen dürften ähnliche Werte gelten. So deutlich, wie die Zahlen ausgefallen sind, lann man davon ausgehen, dass selbst bei stärkeren Verschiebungen dir Grundaussage noch gleich ist. Also: Auf zu Platz 1!

Cornell Eyetracking (PDF)

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