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WebWizard Kurzmeldungen
Aktuell  09.02.2011 (Archiv)

AOL Leaks: Die Content Hure

Der 'AOL Masterplan' wurde geleakt, wie das heute so schön formuliert wird. Er ist also öffentlich und wurde gleich in der Blogosphäre zerfetzt. 'Content Hure' ist noch eine nettere Bezeichnung für die Arbeit der Journalisten dort.

Da kaufte AOL mit TechCrunch, Engadget und Huffington Post gute Inhalte und hatte die Presseaussendung vom erstarkten freien Journalismus wahrscheinlich schon in der Schublade, taucht plötzlich ein Masterplan auf, der dem Inhalt wenig Bedeutung gibt. Aber dem Wert für Suchmaschinen, Traffic und Einnahmequellen dafür viel Platz einräumt.

Da steht dann etwa, welche Position auf der Website wie viel Geld einnehmen kann (und muss), wo man Hebel hat, um die Einnahmen zu steigern, welche Mindesteinnahmen in welchem Bereich erwartet werden und wie optimiert wird. Bis hin zu Userinteraktionen, Werkzeugen und Eingriffen wird deutlich, was AOL will: Geld verdienen. Jedes inhaltliche Mittel sei recht.

AOL Masterplan: The AOL Way leaked

Die Aufregung ist groß im Web, nachdem das bekannt wurde. Der Masterplan, der Inhalte nur in bare Münze bewertet? Oder vielleicht doch ganz etwas anderes...

Wir lesen den AOL Masterplan nämlich ganz anders: Auch bei AOL gibt es ein Management, das Zielvorgaben definieren muss und sich mit der eigentlichen Thematik wenig auskennt. Dafür aber im Zahlenspiel geschult ist - Controller statt Visionäre. Und genau jene Manager haben ihre Vorstellung im Masterplan zu Papier gebracht. Mit bunten Grafiken und griffigen Texten, aber im Prinzip nicht mehr als eine Optimierung in einer Excel-Tabelle. Mit dem verständlichen Ziel, dass am Ende ein positives Ergebnis in der Bilanz stehen muss. Investoren und Entscheidungsträger freuen sich sicher über das durchdachte Dokument.

Mit Praxis und Realität hat das wenig zu tun, wie so oft. Mit einer 'Content Hure' im gefürchteten Sinn dann wahrscheinlich auch nicht mehr. Dass auf der Titelseite die Beiträge nach Klicks und Interesse gewählt werden, ist ohnehin schon gängige Übung auch dort, wo es keinen Masterplan gibt.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#AOL #Content #Einnahmen #Umsatz



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