Atlas neu gestartet

Der Neustart von Atlas gilt als Einstieg von Facebook ins Werbegeschäft auf fremden Websites. Facebook dringt damit in einen Bereich vor, den Google in der Breite fest in der Hand gehalten hat - sowohl mit Adsense (Textanzeigen) als auch Doubleclick (Werbeserver für auch andere Anzeigenarten). Und Atlas könnte Facebook die Schnittstelle bieten, um mit grafischer Werbung (Branding) erfolgreich zu werden, was Google bisher nicht geschafft hat.

Dabei ist Atlas nur als Technologie gestartet worden, die eine Art Messung und Targeting auf Basis von Facebook-Profilen gestattet. Werbung soll also nach Interessen und Likes auslieferbar werden, gleichzeitig sollen Erfolge auch offline in die Reportings mit einfließen können. Das sind viele Funktionen, die Adserver-Technik sind - was noch fehlt, ist die medienseitige Ad-Network-Funktionalität. Verkauf, Provisionierung - also Einnahmen für Webmaster - sind noch nicht Teil des Systems. Aber genau das sagt man Facebook schon lange als in Entwicklung befindlich nach, dürfte also noch nachgereicht werden, wenn Atlas komplett in das Facebook-Reich integriert wurde.

Was Google bisher nicht schaffte, nämlich von billigen Klicks weg zu kommen und Imagewerbung nach Einblendungen zu verkaufen, könnte Facebook gelingen. Mit Zielgruppendefinitionen, grafischen Werbemitteln und den Atlas-eigenen Social Networks Instagram, Whatsapp und Facebook (Gespräche mit Twitter sind in der Gerüchteküche aufgeschnappt worden) als Reichweitengarant (und Datenlieferant!) ist die Ausgangslage keine schlechte. Wird Atlas weiter vorangetrieben und zu einem echten Werbenetzwerk ausgebaut, dann hat sich gerade ein neuer Werbegigant in Position gebracht.

Atlas

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